Политическая деятельность существует в тесном контакте с рекламной деятельностью, где последняя во многом определяет эффективность первой. Взаимодействие этих областей общественных практик проявляется в политическом маркетинге, который представляет собой попытку «применить на политическом рынке приемы и практику маркетинга» [Гуревич 2005: 169]. В свою очередь рекламный дискурс также может руководствоваться приемами, характеризующими политический дискурс. Законы власти, сформулированные Робертом Грином в своей книге «48 законов власти и обольщения», представляют собой правила поведения и коммуникации в политической сфере, целью которой является получение и удержание власти, но многие из этих законов с успехом применяются и в рекламном дискурсе.

1.    «Никогда не затмевай господина». «Господином» в данном случае является товар. В рекламной коммуникации этот закон проявляется в максиме «неповторимой привлекательности» [Лазарева 2003: 115], заключающейся в стремлении показать товар с лучшей стороны.

2.    «Скрывай свои намерения». В рекламной коммуникации данный закон действует как манипулятивная тактика «подмена целей» [Попова 2005: 18]. Цель любой рекламы – продать товар, однако в рекламном дискурсе акцент всегда ставится на выгоду адресата. Создается иллюзия, что целью рекламодателей является не собственная выгода, а благополучие потребителя.

3.    «Всегда говори меньше, чем кажется». Многие рекламные тексты сообщают минимум фактической информации, используя эмоциональную аргументацию, где апелляция осуществляется к эмоциям и чувствам адресата, а не к разуму и логике, что происходит при использовании рационального типа аргументации.

4.    «Очень многое зависит от репутации – береги ее любой ценой». Роберт Грин утверждает, что репутация должна базироваться на каком-либо одном выдающемся качестве. В рекламной коммуникации данный закон трансформируется в имидж определенной марки товара. Например, марка Mercedes-Benz имеет репутацию надежности и эксклюзивности, а бренд McDonald's – репутацию быстроты в обслуживании.

5.    «Завоевывай внимание любой ценой». Этот закон является одним из основных правил составления рекламных текстов и создания роликов, реализуясь в наиболее распространенной формуле психологического воздействия рекламы на потребителя – AIDA, где первым элементом является Attention – Внимание.

6.    «Старайся, чтобы люди зависели от тебя». Реклама активно формирует зависимость личности от процесса потребления: «потребление освобождается от его привычного значения как «процесса удовлетворения потребностей», наоборот – сам процесс производства и потребления активно формирует потребности» [Костина 2006: 214]. Этот закон тесно связан со следующим:

7.    «Играй на нуждах людей, создавая армию фанатичных приверженцев»: «Люди испытывают сильнейшее желание во что-нибудь верить. Станьте объектом такого желания, дав им основание, новую веру, которой они смогут следовать» [Грин 2005: 45]. Данный закон характеризует рекламу как элемент массовой культуры, целью которой является создать культ потребления – престижное потребление (Гуревич 2005, Терин 2002), когда у индивидуума формируется культ бренда, а потребление становится смыслом жизни.

8.    «Контролируй все варианты, пусть другие играют картами, которые сдаешь ты». В политике выбор часто совершается между однопорядковыми вариантами. Данное утверждение также верно и для рекламы: при кажущемся внешнем разнообразии выборов личности они в конечном итоге сводятся к нескольким социально одобряемым моделям потребления [Костина 2006: 33-34].